正如苹果公司对印度的推动一样,三星通过改造后的手机进入市场

时间:2019-11-29
作者:容蛲湃

孟买/首尔(路透社) - 三星电子股份有限公司( )正在重新获得印度的智能手机市场份额,其改装产品阵容包括摩托车手安全模式等特殊功能,竞争对手Apple Inc( )准备重新进入全球增长最快的市场。

作为价格敏感的印度的龙头企业,这家韩国巨头已经失去了Micromax和Lava等本土竞争对手以及中国品牌。 但研究公司Counterpoint表示,截至今年2月,三星的印度市场份额从2015年第四季度的28.6%和2014年第四季度的27.4%升至30%。

该公司认为其中端产品的销售强劲,特别是其新款Galaxy J系列手机。

“差异化产品推动了中低端市场的发展趋势,”三星印度电子产品营销副总裁Manu Sharma表示。

例如,三星最近推出了“S自行车”模式,这是一项针对印度大量摩托车骑手的功能,一旦激活,就会通知来电者手机的主人正在骑行但无法接听。

印度买家的其他吸引力包括具有使用较少数据或在无法充电时保持手机存活时间长的功能的型号。

研究员GfK表示,按价值计算,J2,J5和J7占印度移动市场的近20%。 分析师称,节省生产成本也使三星能够以更低的价格销售更高质量的手机。

削减生产成本

三星在中国排名第二的智能手机市场飙升,因为主要竞争对手苹果公司努力在其昂贵的手机上占据一席之地,2015年第四季度的市场份额仅为2%。美国公司重新进口和出售与此同时,使用过的iPhone正遭到当地供应商的反对。

三星的收益也凸显了这家全球第一的智能手机制造商,截至2015年底,全球市场占据不到五分之一的市场份额,经过漫长的下滑后,它正在寻找自己的立足点。

虽然高端细分市场以及华为技术有限公司[HWT.UL]等中国竞争对手仍处于低端市场,但分析师表示,三星正在通过推出更具吸引力的产品和削减生产成本以在价格上更好地竞争来改善自身。

“三星中级智能手机,尤其是J系列,在新兴国家,特别是在印度,表现相当不错,”Counterpoint Technology的分析师Tarun Pathak表示,并指出预算级产品已经推动了韩国公司的销量增长在最近几个季度。

2016年4月5日,销售人员在新德里购物中心内的三星移动商店为客户(R)提供服务.REUTERS / Anindito Mukherjee

这些努力以及其旗舰Galaxy S7设备的销售好于预期,预计将提升三星的收益。 一些分析师现在预计三星的1月至3月利润将达到6万亿韩元(52亿美元),而汤森路透的StarMine SmartEstimate则来自22位分析师的调查结果。

虽然三星在周四提供指导时未提供超过预计的1月至3月收入和营业利润的细节,但分析师预计其移动部门将在七个季度内首次成为其最高收入者。

产品大修

自2014年年中以来,三星一直在改革其产品设计,特别是在中低端市场,逐步淘汰旧的和不受欢迎的型号,并推出包括A,E和J系列在内的新设备。

较新的设备包含传统上仅存在于高端手机中的部件和功能,例如金属框架和有机发光二极管(OLED)屏幕。

分析师表示,除了给手机带来优质感外,三星还能增加其产品中常见的组件数量,降低成本并实现更具竞争力的价格。

东部证券分析师Yoo Eui-hyung表示,这些努力可以将移动部门的利润率提高1或2个百分点,尽管可能会通过降价来抵消节约。

“三星正试图坚持自己的立场,”他说。

尽管如此,随着国内增长放缓,预计三星仍将面临来自中国竞争对手的压力。

IDC分析师Kiranjeet Kaur表示,“三星已经重新集结,但必须不断努力。”

除了试图获得在印度销售二手或翻新手机的许可外,苹果还认为其新的4英寸iPhone SE可以帮助它在该国获得新客户。

根据公司的印度在线商店,最便宜的iPhone SE将在折扣或促销之前以39,000印度卢比(587美元)出售,相比之下,Galaxy J2为8,350卢比,J7为14,249卢比(215美元)。

幻灯片(2图片)

一些分析师表示,尽管存在价格差距,苹果新兴的以市场为主的手机可能对三星构成威胁,特别是如果它获得进口翻新iPhone的批准。

另一位Counterpoint分析师Neil Shah表示,“推出iPhone SE的苹果推出的产品组合策略特别旨在为低于300美元的价格点的翻新设备腾出空间。” “所以三星和其他正在200美元至400美元市场上玩的人应该担心。”(1美元= 66.4350印度卢比)

由Tony Munroe和Alex Richardson编辑

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