随着印度智能手机疯狂,宝莱坞工作室终于获利了

时间:2019-11-29
作者:饶伙

孟买(路透社) - 印度全场演唱,全能舞蹈的电影热门歌曲吸引了数亿粉丝的注意 - 但它们为全球最大的电影业带来了极少的票房利润。

2016年4月2日,在印度孟买的郊区火车上,乘客在手机上观看视频.REUTERS / Shailesh Andrade

现在,随着智能手机销售的蓬勃发展以及印度准备全国范围内的4G互联网接入,印度的电影和电视行业希望在最新版本中轻松点击手机最终会产生利润,克服电影院很少和盗版猖獗的问题。

根据数字电影发行网络UFO Moviez的数据,印度在全国约有1万个电影屏幕,每100万人中有8个,而在美国有120个,在中国有30个。

低密度意味着对于大多数印度人来说,盗版内容是看电影的唯一方式,使该行业的潜在年度总收入损失约30%。

Essel Vision Production的部门负责人Girish Johar表示,“即使我们能够让一小部分人能够通过他们的手机付费,你也会看到一个可能比票房更大的市场。” Zee Entertainment Enterprises是印度最大的媒体集团之一。

工作室的利润增长在很大程度上将受到Netflix公司等平台本地语言内容的推动,Netflix公司今年在印度推出并积极增加其印地语目录。

本土竞争对手虽然热衷于与在线流媒体公司建立合作伙伴关系,但他们正在推出自己的平台,这对于那些从电影院或DVD销售中获得的收入微不足道的制作公司来说是一个新的收入来源。

数字加起来。

十分之七的印度人每个月至少观看一次在线视频,在接下来的三年里,印度近90%的互联网数据预计将用于流媒体电视和电视。

支付

繁荣的关键是全国范围内的廉价,快速,移动宽带,今年有望带来数百万在线,甚至在大城市之外。

这意味着更好的观看 - 更容易付款。

印度现金丰富的Reliance Industries预计将在今年推出其Jio移动网络时推出世界上最大的4G网络之一。

为了跟上这一步,现任运营商Bharti Airtel,Vodafone India和Idea Cellular正在削减互联网费用并建立自己的高速数据网络。

对于像YouTube这样的提供商来说,结果已经很好了,因为去年移动流量增加了一倍以上,印度的用量已经飙升,超过了全球同行。

“传统的电影和电视内容仍在继续推动大量观看时间......而工作室制作的歌曲,电影和剪辑仍然是全国最受欢迎的内容之一,”YouTube亚太区运营总监Gautam Anand表示。

灯,相机......现金!

希望是廉价,便捷的内容,或许25卢比(37美分)的电影流入您的手机,将使盗版变得多余。

当然,从消费者那里获取现金仍然是一个挑战,订阅是一种未经测试的模式。

“在美国,每个人都在为内容付费,但在印度,人们不会轻易付钱,”美国Viacom和Reliance之间的合资企业Viacom18的首席运营官Gaurav Gandhi说。 他说,印度人认为他们为数据付费,所以内容应该是免费的。

但是越来越多地使用手机作为信用卡来支付小额购买费用。

业内人士也表示,这也是独特的内容。

“我们必须提出自己的模型,其中很大一部分将用于创建独特的在线内容,”负责运行Hotstar流媒体平台的Fox Star Studios India负责人Radhika Kapoor表示。

2016年3月31日,印度孟买的一辆郊区火车通勤时,一名男子在手机上观看视频.REUTERS / Shailesh Andrade

其他人则认为秘密将是广告驱动的内容,可以免费提供。 实际上,让用户保持忠诚于一个平台以利用订阅收入可能具有挑战性,但让广告商感兴趣却不是。

数字媒体的全球广告支出可能在2020年增长到36%,而2010年为21%,咨询公司Deloitte的Hemant Joshi表示,印度将引领这一趋势,数字广告支出可能会增长超过400%,达到3540亿卢比(5.3美元)在未来五年内。

“我们已经看到广告客户通过手机在印度获得更好的覆盖范围仅仅是因为手机数量多于电视屏幕,”乔希说。 “那只会成倍增加。”

Shilpa Jamkhandikar的补充报道; 由Clara Ferreira Marques编辑,Robert Birsel

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